Kodex redakce

Tento redakční kodex stanovuje základní pravidla pro práci autorů a redaktorů Magazínu Tubydlo. Magazín Tubydlo je obsahovou součástí portálu Tubydlo.cz. Vedle témat spojených s bydlením, nemovitostmi a realitním trhem přináší také zpravodajství, publicistiku, komentáře, glosy, analýzy a další obsah, který může být pro čtenáře relevantní.

Kodex se vztahuje na všechny osoby, které se podílejí na přípravě, zpracování, editaci nebo publikaci redakčního obsahu Magazínu Tubydlo, bez ohledu na formu jejich spolupráce. Cílem kodexu je chránit důvěryhodnost Magazínu Tubydlo, podporovat odpovědnou novinářskou práci a zajistit, aby obsah byl vytvářen s respektem k faktům, čtenářům, zdrojům i osobám, o nichž magazín informuje.

Základní principy

Magazín Tubydlo staví svou práci na těchto principech:

• přesnost a pravdivost,
• nezávislost,
• ověřování informací,
• transparentní práce se zdroji,
• rozlišování faktů a názorů,
• respekt k lidské důstojnosti a soukromí,
• odpovědnost za zveřejněný obsah,
• respektování právních předpisů a autorských práv.

Redakční obsah nesmí být vytvářen s cílem vědomě čtenáře klamat, manipulovat nebo záměrně vytvářet nepravdivý obraz skutečnosti. Magazín Tubydlo respektuje demokratické principy, základní práva a svobody a odmítá diskriminaci a propagaci násilí či extremistických ideologií.

Nezávislost Magazínu Tubydlo

Redakční rozhodování musí být odděleno od obchodních zájmů provozovatele portálu Tubydlo.cz. Magazín Tubydlo není povinen přizpůsobovat svůj obsah zájmům vlastníků nemovitostí, realitních makléřů, realitních kanceláří, developerů, investorů, inzerentů ani jiných obchodních partnerů.

Obchodní spolupráce nesmí být podmínkou pro příznivé redakční zacházení ani důvodem pro zamlčení relevantních informací. Redaktor musí při práci usilovat o nezávislost a objektivní posouzení dostupných informací. Pokud existuje skutečný nebo důvodně předpokládaný střet mezi redakčním zájmem a obchodním či osobním zájmem, musí být tato skutečnost oznámena vedení redakce.

Zpravodajské a informační texty

Zpravodajský text má především informovat. Redaktor v něm rozlišuje mezi ověřenými skutečnostmi, tvrzeními jednotlivých osob nebo institucí a vlastní interpretací. Fakta nesmějí být záměrně upravována, vytrhávána z kontextu nebo spojována způsobem, který by vytvářel zavádějící význam.

Titulek, perex, fotografie i další prvky článku musí odpovídat jeho skutečnému obsahu. Atraktivní titulek nesmí slibovat něco, co článek neobsahuje. Pokud je určitá skutečnost nejistá, předběžná nebo nebyla definitivně potvrzena, musí to být z textu patrné. Rychlost publikace nesmí mít přednost před základní kontrolou faktické správnosti.

Ověřování informací

Informace důležité pro zpravodajství redakce podle jejich povahy ověřuje z více zdrojů. Jeden zdroj může být použit například tehdy, pokud jde o přímé vyjádření konkrétní osoby, oficiální dokument, veřejně dostupnou statistiku, rozhodnutí úřadu nebo jiný důvěryhodný primární zdroj. Čím závažnější nebo spornější je informace, tím větší pozornost je třeba věnovat jejímu ověření.

Informace převzaté ze sociálních sítí, diskusí nebo jiných sekundárních zdrojů se nepovažují automaticky za ověřená fakta. Pokud nelze určitou informaci nezávisle potvrdit, redaktor tuto skutečnost zohlední při formulaci článku.

Práce se zdroji

Redaktor musí vědět, odkud informace v jeho textu pochází. Při využití informací z jiného média, instituce, dokumentu, výzkumu, databáze nebo jiného zdroje musí být původ informace odpovídajícím způsobem uveden. Zdroj není možné vydávat za vlastní zjištění.

Magazín Tubydlo může ve výjimečných případech chránit totožnost zdroje, pokud by jeho zveřejnění mohlo zdroj ohrozit nebo pokud existuje jiný závažný důvod. Ochrana zdroje však nesmí sloužit k bezdůvodnému šíření neověřených nebo účelových tvrzení. Vedení redakce může v odůvodněných případech znát totožnost chráněného zdroje.

Právo dotčených osob na vyjádření

Pokud článek obsahuje závažné obvinění, kritiku nebo jinou negativní informaci týkající se konkrétní osoby, firmy či instituce, redakce se podle okolností pokusí získat její stanovisko. Dotčené straně by měl být pokud možno poskytnut přiměřený čas k reakci. Pokud redakce vyjádření získá a je relevantní pro posuzované téma, zveřejní jej v odpovídajícím rozsahu a kontextu. Pokud dotčený subjekt odmítne reagovat nebo na žádost redakce nereaguje, může být tato skutečnost v článku uvedena. Redakce neposkytuje hotový článek před publikací ke schválení dotčené osobě. Předem lze v odůvodněných případech sdělit okruh témat nebo otázek, kterých se rozhovor či dotazování bude týkat.

Komentáře, glosy a analýzy

Magazín Tubydlo rozlišuje zpravodajství od názorových a analytických žánrů. Komentář, glosa nebo jiný názorový text může obsahovat osobní stanovisko autora, interpretaci událostí nebo hodnotící soud. Čtenář však musí být schopen poznat, že nejde o zpravodajský text. Autor názoru je u takového textu uveden. Ani názorový text nesmí vědomě pracovat s nepravdivými fakty. Pokud autor vychází z určité interpretace nebo sporného tvrzení, musí být zřejmé, z čeho jeho závěr vychází.

Analýza může pracovat s interpretací a odborným hodnocením, její závěry však musí vycházet z uvedených skutečností, dat nebo jiných relevantních podkladů.

Glosa může být stylisticky volnější a ironická, nesmí však být záměrně zaměňována za faktické tvrzení.

Titulky, perexy a obrazový materiál

Titulek je součástí redakčního obsahu a musí odpovídat skutečnému obsahu článku. Magazín Tubydlo nepoužívá zavádějící titulky, které by význam článku podstatně zkreslovaly pouze za účelem získání kliknutí. Perex má čtenáři stručně přiblížit obsah textu a nesmí vytvářet jiný význam než samotný článek. Fotografie, ilustrace, grafy a další obrazové prvky musí odpovídat tématu a nesmějí být použity způsobem, který by čtenáře záměrně uváděl v omyl.

Opravy a aktualizace článků

Pokud redakce zjistí, že zveřejnila chybnou nebo nepřesnou informaci, musí být chyba opravena bez zbytečného odkladu. U významných faktických chyb musí být oprava provedena transparentně a tak, aby nebyl čtenář uveden v omyl. Článek lze také aktualizovat v případě, že se po jeho zveřejnění objeví nové relevantní skutečnosti. Aktualizace nesmí zpětně měnit podstatu původního článku tak, aby nebylo možné pochopit, o čem původně informoval.

Ochrana soukromí

Magazín Tubydlo respektuje soukromí osob, o nichž informuje. Osobní údaje zveřejňuje pouze tehdy, pokud mají pro daný text relevantní význam a jejich zveřejnění je přiměřené okolnostem. U veřejně známých osob může být rozsah oprávněně zveřejňovaných informací širší, zejména pokud souvisejí s jejich veřejným působením. Redakce nezveřejňuje citlivé informace pouze proto, že mohou přitáhnout pozornost čtenářů. Při práci s fotografiemi a osobními údaji je nutné respektovat platné právní předpisy.

Presumpce neviny

Magazín Tubydlo respektuje presumpci neviny. Osoba podezřelá, obviněná nebo obžalovaná ze spáchání trestného činu nesmí být automaticky označována za pachatele. Redakce při informování o trestních řízeních používá přesné označení procesního postavení dotčené osoby. Zveřejnění jména obviněné nebo obžalované osoby může být odůvodněné veřejným zájmem, okolnostmi případu nebo jejím veřejným postavením. Vždy je však nutné posuzovat přiměřenost takového zveřejnění. U mladistvých se uplatňuje zvýšená ochrana soukromí.

Citlivé údaje a diskriminace

Náboženské vyznání, etnický původ, rasa, sexuální orientace, zdravotní stav a další citlivé údaje redakce neuvádí, pokud nejsou relevantní pro pochopení zveřejňovaného tématu. Pouhé uvedení takového údaje nesmí vytvářet dojem, že je s danou událostí věcně spojen, pokud tomu tak není. Magazín Tubydlo odmítá diskriminaci a stereotypní zobrazování jednotlivců nebo skupin.

Autorská práva a obrazový materiál

Redaktoři jsou povinni respektovat autorská práva a další práva třetích osob. Texty, fotografie, grafiky, videa a další materiály lze využívat pouze v souladu s příslušnou licencí, zákonnou výjimkou nebo jiným oprávněním. Při přebírání informací z jiných médií musí být respektován rozsah přípustného užití cizího obsahu. Za použitý obrazový materiál odpovídá osoba, která jej do redakčního obsahu zařadila, případně editor odpovědný za publikaci.

Umělá inteligence (AI)

Magazín Tubydlo připouští využívání nástrojů umělé inteligence při přípravě redakčního obsahu. AI může sloužit například jako pomoc při hledání struktury textu, jazykové úpravě, zpracování podkladů, shrnutí rozsáhlejších materiálů nebo dalších podpůrných činnostech. Umělá inteligence však nenese odpovědnost za zveřejněný obsah. Za každým publikovaným textem stojí konkrétní člověk, který odpovídá za jeho konečnou podobu. Informace vytvořené nebo získané pomocí AI musí být před publikací ověřeny z relevantních zdrojů. AI nesmí být používána jako jediný zdroj pro ověřování faktů. Pokud AI zasáhla do vzniku obsahu, redakce musí tuto skutečnost čtenářům transparentně uvést podle charakteru konkrétního materiálu.

AI fotografie a vizualizace

Při ilustrování článků redakce dává přednost skutečným fotografiím, pokud jsou dostupné a vhodné. Obraz vytvořený pomocí umělé inteligence nesmí být prezentován jako skutečná fotografie. Pokud by čtenář mohl AI vytvořený obraz považovat za skutečný dokumentární snímek, musí být jeho charakter jasně označen. Použitím AI nesmějí být porušena autorská, osobnostní ani jiná práva třetích osob. Za zveřejnění AI vytvořeného obrazového materiálu odpovídá člověk, který jeho použití schválil.

Komerční obsah a PR

Magazín Tubydlo jasně rozlišuje mezi redakčním a komerčním obsahem. Placený obsah, reklamní sdělení, PR materiály a jiné formy obchodní spolupráce musí být označeny tak, aby čtenář mohl snadno rozpoznat jejich komerční charakter. Komerční spolupráce nesmí být vydávána za nezávislé redakční doporučení. Redakční článek nesmí být zveřejněn nebo upraven pouze proto, že se týká obchodního partnera Tubydla. Stejné pravidlo platí pro vlastníky nemovitostí, realitní kanceláře, makléře, developery, investory a další subjekty působící na realitním trhu.

Redakční obsah o nemovitostech

Informace získané od vlastníků nemovitostí, realitních makléřů, realitních kanceláří, developerů nebo jiných účastníků realitního trhu je třeba posuzovat podle jejich charakteru a významu. Inzertní údaje nesmějí být automaticky prezentovány jako nezávisle ověřená redakční fakta. Pokud redakční text vychází z konkrétní nabídky nemovitosti, musí být zřejmé, zda jde o redakční informaci, redakční výběr, nebo komerční prezentaci. 

Při publikování údajů o cenách, výnosech, hypotékách, investicích, stavebních nákladech nebo jiných finančních otázkách musí redaktor dbát zvýšené pozornosti na přesnost a aktuálnost informací.

Konflikt zájmů

Redaktor musí upozornit vedení Magazínu Tubydlo na okolnosti, které mohou ovlivnit nebo zpochybnit jeho nezávislost. Může jít například o osobní, pracovní, finanční nebo obchodní vztah k osobě či subjektu, o němž redaktor připravuje materiál. 

Politická, občanská nebo jiná veřejná angažovanost redaktora sama o sobě neznamená zákaz novinářské práce. Nesmí však vést k vědomému zkreslování redakčního obsahu nebo k zneužití pozice redaktora. V případě pochybností rozhoduje o dalším postupu šéfredaktor nebo jím pověřená osoba.

Dary, pozvání a jiné výhody

Redaktor nesmí přijmout finanční odměnu ani jinou výhodu výměnou za zveřejnění, úpravu nebo nezveřejnění redakčního obsahu. Dary, pozvání, služby nebo jiné výhody, které by mohly vytvořit skutečný nebo zdánlivý konflikt zájmů, musí být předem konzultovány s vedením redakce. Pokud redakční práce vyžaduje účast na akci, cestu nebo jinou formu podpory třetí strany, nesmí tato skutečnost ovlivnit obsah ani závěry výsledného materiálu.

Spolupráce s jinými médii

Redaktoři mohou spolupracovat s jinými médii pouze způsobem, který neohrožuje nezávislost a důvěryhodnost Magazínu Tubydlo. Pokud redaktor publikuje svůj vlastní materiál také v jiném médiu, musí být respektována pravidla a dohody týkající se autorství, licencí a zveřejnění. Konkrétní spolupráce, která by mohla vytvářet střet zájmů nebo zasahovat do fungování Magazínu Tubydlo, musí být předem konzultována s vedením redakce.

Sociální sítě

Redaktoři mohou používat sociální sítě jako zdroj informací i jako prostor pro vlastní komunikaci. Informace zveřejněné na sociálních sítích však nelze automaticky považovat za ověřené. Pokud se informace ze sociální sítě stane podkladem pro redakční text, redaktor se ji podle možností pokusí ověřit z dalšího zdroje.

Redaktor by měl při veřejném vystupování dbát na to, aby jeho osobní názory nebyly automaticky zaměňovány za oficiální stanovisko Magazínu Tubydlo. Redaktoři nesmějí při získávání informací vědomě vytvářet falešnou identitu, s výjimkou postupů předem schválených vedením redakce z důvodu závažného veřejného zájmu.

Skryté metody získávání informací

Magazín Tubydlo standardně nepoužívá skryté nahrávání, falešnou identitu ani jiné nestandardní metody získávání informací. Takový postup lze použít pouze tehdy, pokud existuje významný veřejný zájem a informace nelze rozumně získat běžnými prostředky. Použití těchto metod musí být předem schváleno šéfredaktorem nebo jím pověřenou osobou.

Stejné pravidlo platí pro zveřejňování materiálů získaných únikem neveřejných dokumentů, nahrávek nebo jiných citlivých podkladů. Při rozhodování je nutné zvažovat veřejný zájem, důvěryhodnost materiálu, možné zásahy do práv dotčených osob a další okolnosti případu.

Odpovědnost redaktora a vedení redakce

Každý redaktor odpovídá za obsah, který připravuje. Je povinen pracovat s dostupnými informacemi poctivě, upozornit na případné pochybnosti a před publikací provést přiměřenou kontrolu textu.

Editor nebo jiná osoba odpovědná za publikaci odpovídá v rozsahu své role za finální podobu zveřejněného materiálu. Pokud redaktor zjistí závažnou chybu v připravovaném nebo již publikovaném článku, musí na ni bez zbytečného odkladu upozornit.

Řešení sporných situací

Ne každý případ lze předem pokrýt konkrétním pravidlem. Pokud si redaktor není jistý, zda je určitý postup eticky nebo profesně správný, konzultuje jej před zveřejněním se šéfredaktorem nebo jím pověřenou osobou.

Při rozhodování se posuzuje zejména:

• veřejný zájem,
• přesnost a ověřitelnost informace,
• možné dopady zveřejnění,
• právo dotčených osob na ochranu soukromí,
• nezávislost redakce,
• přiměřenost použitého postupu.

Cílem není pouze dodržet formální pravidlo, ale zachovat důvěryhodnost Magazínu Tubydlo.

Platnost a dodržování kodexu

Tento redakční kodex je závazný pro všechny osoby podílející se na tvorbě redakčního obsahu Magazínu Tubydlo. Každý, kdo se na tvorbě redakčního obsahu podílí, je povinen se s kodexem seznámit a řídit se jeho zásadami.

V případě závažného porušení kodexu může být spolupráce s danou osobou ukončena. Redakční kodex může být podle potřeby aktualizován tak, aby odpovídal vývoji médií, technologií, právního prostředí a způsobu práce Magazínu Tubydlo.

Milan Polák
šéfredaktor Magazínu Tubydlo

Petr Ševčík
zástupce šéfredaktora Magazínu Tubydlo

Vydáno: 17. září 2026